【编者按：工业设计与品牌（国际）会议（第三届）于2015年11月下旬在成都隆重召开。会议得到联合国工发组织、四川省政府的指导；工信部工业文化发展中心、中国工业设计协会、美国工业设计师协会（IDSA）、意大利工业设计协会（ADI）及四川省经信委、四川省台办等多个厅局的支持；会议由台湾工业总会和四川省工业经济联合会主办。本次大会是中国西部地区规模最大、规格最高的工业设计领域专业会议，汇聚了众多海内外专家学者，如柳冠中、奥斯汀·安志尔、刘宝成、马西莫·法瑞纳提等一流大师。他们演讲与访谈中的诸多真知灼见多次获得满堂喝彩。本编辑部独家精心打造、重磅推出系列报道、以飨同行。

第二期嘉宾为清华大学美术学院柳冠中教授

*设计是人类不被毁灭的第三智慧
*工业设计是要创造合理的生存方式
*创业是什么？是一个生态链

*要从产品经济转向产业经济。要设计产业，这是我们中国工业设计当今的任务

《从“造物”转为“谋事”》（浓缩版）

为什么我这么说呢？这是人类不被毁灭的第三智慧，我说的是个体的。大家都知道科学、艺术，其实设计远远早于科学和艺术，设计就是发现问题，解决问题。人类的进展、发展都是因为设计。只有设计最靠近人类的需求。　　

2015工业设计与品牌论坛的主题题目有一句“新业态”，我非常感悟。新业态就是产业创新，而不仅仅是产品创新，所谓产业创新是服务型、分享性的产品，不要每家都要一辆车，这可以节约多少资源啊。在这个转型过程中，如果我们调整方向，我们中国会迎头赶上，因为在这一点上我们中国并没有落后多少，中国地大人多发展不平衡，这种服务业态的形式层出不穷，需要我们设计师在这里面投入，需要我们的政府关心这个，不要简单地抓GDP。

（二）工业设计是要创造合理的生存方式　　

大家好像一说工业设计都知道，其实不是，工业设计的本质就是因为分工带来的。必须要有人做整合工作，一个产品几十个零件，最后传到一起，所以工业革命以后出现了设计，也就是事先得想好了再上流水线，不然几千、几万、几十万就废了。所以在工厂里图纸就是命令，为什么图纸就是命令？大家都要按照这个规范、标准做才能传承一个产品，所以工业设计最本质的不是外观，不是好看，不是好卖，而是合作。这是生产关系，这不是生产力，而大家理解工业设计是生产力，这又会引到邪路上去，它是生产关系的调整。改革开放，我们国家没有变，我们人口这么多，我们出产的土地就这么多，但是为什么大家一下子物资就丰富起来了？是生产关系的革命。工业设计是一个生产关系，它是调整需求、制造、流通、使用的各个环节的关系，而我们一说工业设计就是美工，就是画画，就是找外观的，所以到现在大家都重视我们工业设计的发展，但到底怎么认识这个差别？　　

1985年，我就说工业设计不是一个产品，不是一个造型，也不是功能，也不是技术，而是创造一种合理的生存方式。当时都反对，说柳先生你说的太抽象了，现在谁不说生活方式？因为我们眼睛看到的只是东西，看不到背后积淀的体系，而那是我们真正要的，而我们往往忽略掉了。

（三）创业是什么？是一个生态链　　

创意是我有一个灵感，创新是我要变成一个东西，而创业是什么？是一个生态链。我们不能那么简单理解中央的口号，否则我们又会做一些表面的成果出来，实际上落地最后不可持续。“制”是我们的吗？制造，制造，“制”是什么？规范、标准、流水线、工艺、流程，是我们的吗？我们光是引进的，我们的“制”并不是我们的。我们是“造”，我们是加工型的制造大国。　　

设计必须要有自己的声音，要跟科学和商业一样，去博弈，当然不能全听设计的，但是设计要听自己的声音，我们现在没有自己的声音，我们是商业的奴隶，我们是科技的包装，设计没有自己的体系。所以，我们必须要换一种思维方法，我们不是“造物”，我们“做事”，把事做好了，我们选择技术，我们选择工具，我们选择产品，去创造新的生存方式。

（四）我们要从产品经济转向产业经济。要设计产业，这是我们中国工业设计当今的任务　　

现在，我们只看到市场，只看到商业。泰坦尼克号为什么沉了？电影里面说前面有冰山，另一个人说还远呢，撞上了，因为底下太大了，我们必须想到下面是什么？下面是我们的观念，是我们的机制。我们要从产品经济转向产业经济。要设计产业，这是我们工业设计中国的当今的任务，这是我们的观念。分享性的服务经济是中国唯一的出路。什么样的组织机制才适合我们现在的互联网时代，是人才数字网络和智能机器的深度融合。到底什么样的人适合未来？是具有抽象思维的劳动力。　　

人类社会可持续发展的服务经济的分享时代，是一个可以共同展望未来的时代，不去改变别人，要改变自己，去拥抱这个时代，这是我们设计师要做的事情。我们现在必须要研究，你设计必须要研究，必须要在现有的情况下找到生长机制，否则我们永远不行，所以我们工业设计敢说这个话，我相信用不了50年到100年，世界上所有的学科将彻底改变，现在理科、文科、艺术、是近几年才有的，未来难道只这么分吗？理科是发现、解释真理的，工科是结构、建构的技术，文科是是非和道德的判断，艺术是品鉴自然、人生、社会的途径，我们设计是要做事，我们是健康合理管公平的生产方式。