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2019工业设计与品牌国际会议主题演讲 詹孝中

2019工业设计与品牌国际会议主题演讲  詹孝中

(台湾铭传大学商品设计学系   詹孝中教授)

    谢谢各位,非常荣幸能再次来到成都这个美丽又温暖的城市。今天我要讲的主题是文化、创意与设计教育,这是我个人的经历。可以看得出来,我除了短暂的时间在业界里面服务之外,我大部分的时间是在教育界里面,在台湾也待过蛮多的学校。所以,我今天所要演讲的主题大概会围绕着我的学生他们在执行他们专案时的经验和案例,跟大家做一些分享。

    今天一开始我想从一个学生的专题来讲,这个学生他因为去年去日本交换了一年,他回来之后就想做一个设计的主题,他希望能够把台湾特色的商品变成一个特色的礼物,当他们到国外去跟国外的朋友交流的时候,能够把个礼物送给国外的朋友,所以他们就希望以台湾的特色来做一个商品送给朋友。我就询问这个学生说你的概念的主轴是什么?这个学生就说很想用台湾庙宇来当成主轴做成一个礼物。我问他台湾庙宇美丽的点在什么地方?他说庙宇就是很美,对于外国人来讲,台湾的庙宇是个非常美的东西。我就问他说台湾庙宇的概念,或者是说早期居民从大陆渡海到台湾,庙宇代表了什么样的意义。学生回答不出来。我就给他讲说,台湾的庙宇其实有多重的意义,当然本身第一个是宗教的概念,它还有族群的概念。类似的客家人会有客家人的庙宇,泉州人有泉州人的庙宇。庙宇本身也是一个军事的基地,不同的族群里面有不同的械斗,也会以庙宇作为一个基地,但它也是一个教育的功能,也是一个娱乐的功能。其实台湾庙宇不单单美在它的建筑,它其实还有很多更深沉重的意思。我们在教学的过程里面,我们就感觉到台湾年轻人对于文化的认知是非常浅的,但是重点是,我也去反思一下我自己,当我们来到一个新的地方,我们是不是对这个文化也是那么的熟悉呢?这是我第三次来成都,当然我在第一次来之前,我们所谓的认识的成都大概可能就是川剧的变脸,麻辣锅,当然最有名的还是熊猫,这是我们对于成都非常笼统的一个概念。

    我第一次来成都的时候,当飞机开始降落的时候,我看到飞机外面都是非常多的云层,我下飞机之后告诉来接待我们的成都大学的同学说,我说成都是一个雾都,那个同学就跟我讲,不,詹老师你搞错了,雾都是重庆,不是成都。我说,原来我们所认知的成都其实也是会有点点的差距。那我们所知道成都可能就是麻辣锅,但是来到这里之后,我们发现成都还有很多的美食,比较令我惊讶的是这一个,我故意把它放得很小,因为我怕很多外国朋友不能接受,即使到现在我也没办法接受兔子这件事情。因为我们感觉起来成都就像一个古老的城市,我们认为它有很多怀旧的胡同可以让我们去体会。但是在上一次的活动里面,我们来到的是春熙路,非常的惊讶,其实每一次我们都有很多的惊喜,我站在春熙路上,我根本不知道我今天站在成都还是台北市,我们看到非常漂亮的商业体,也有非常美丽的,跟台湾诚品书店一样非常有特色的书店。甚至我们在春熙路里面看到非常热闹的环境里面有非常幽静的大慈寺,更看到了很多人在庭院里面喝茶这件事情,我们可以发现新旧的融合是非常协调。我们有幸在上一次活动里面参观了成都的规划馆,除了我们对所谓的蓉城,我们也有另外一个所谓的龟城的概念,在2000多年建城之初,成都市的外围是靠着梦想,要沿着乌龟行走的路线来建这个城,实际上也有郫江跟简江游贯其中,我们也得知太阳神鸟会。有一个喝酒的酒器,从中间可以看到容器的底部是一个古老的城市。我们想要传达的是成都历史的渊源,它是一个非常古老的城市从下而上的发展。再过来可以看到12个小酒杯,代表的是太阳神鸟12个光芒,中间比较大的分酒的酒杯是刚刚太阳神鸟四只神鸟。中间我们在杯子的上面是以成都的新的建筑的风格来做喷砂的处理,周边我们是用三个方式来做。其实就是把整个成都市的概念去做一个说明,我们从底部,从最传统的根源里面,我们是从一个古老的城市所建制出来的新的城市发展出来,而周边代表的是成都是来自于一个盆地。

    但是这样的东西,现在回想起来,我们觉得我们对于成都,当然我们这个计划是在两天之内很快的完成,但是现在看起来我们对成都的了解还是很不够,犹如冰山一角。

    我第二次来造访参观了都江堰,在我的印象里面,它就是一个非常和缓的灌溉系统,但是我没想到,我坐在都江堰江边的时候,我被汹涌的河水给震撼住了,可想而知雪水从山上一冲而下的时候,那个气势非常的惊人。我也参观了金沙博物馆,亲眼看到了成都的市徽,很难想象在当初发现它时捏成一团的样子,跟我想象中的是完全不太一样的。

    从这里可以看到,我们今天对文化的探究,除了一开始我们从非常浅地认为,四川只有变脸,只有麻辣锅,只有熊猫,其实文化还是有很多的面相,在思考的时候也还是需要多元的去思考。除了多元之外,我们还要想得更深,才会知道文化的底蕴是在什么地方。

    也就是说其实文创设计是来自于人文科技的一种,对内要传递所谓文化的内涵,对外要展现理念跟当代的风格,但是这一切的一切都来自于我们的生活,其实文化这件事情就是在我们的生活里面所含有的,它不是一个突如其来的东西,它就是在我们的生活之中。我们都知道中国人很喜欢喝茶,茶是我们文化的一部分。但我们现在不单单只是喝茶,喝咖啡,喝咖啡也是我们文化的一部分,每一天我们没有喝过咖啡,这一天没有开始。但是我们喝咖啡难道是为了吸收咖啡因吗?不是,我们喝茶的就是享受泡茶的过程,茶道是一部分。我并不只是想要吸取那个咖啡因而已,而是享受那个调理咖啡的过程。

    文化的来源来自于什么地方?来自于我们文化的特殊性,这些特殊性可能来自于地理地貌的特殊性,可能来自于人造建筑景观的特殊性,也可能是来自于我们中国古老的发明,都存在在我们的生活当中。那可能也是因为战争动乱或民族的迁徙和生活习惯所造成的特殊性,当然还包括我们的族群,这些族群所反映的是什么?反映的就是我们的衣食住行娱乐,我们每一天的生活。

    怎么样从这些文化的元素里进行萃取,当然最简单的从行而下的概念,从所谓外形的层次,包括形状、色彩、材质、层次、线条、文饰,这当然可以直接从外表上看到可以直接传达给我们的文化的意念,当然还有形而中的层次,这可能都跟我们的操作行为有关,那行而上是文化的特质和文化的元素带给我们隐喻、信念或某种信仰,又或者是某种意识形态。

    其实我们设计师要跟消费者沟通,除了我们从文化的元素里面,从行而下,行而中,行而上,怎么样通过转移把它变成所谓文创感知的商品,透过所谓的感知元素进而来感动我们的消费者,透过消费者的品味,个人的风格,甚至是影响他的生活形态,但是这一切的一切都来自于什么,来自于我们对文化的认知。这个感知的元素包括什么?包括美丽,包括美学,包括创意,也包括精致,甚至我们到最后的工程或所谓的工艺。但是不管这五项感知元素是怎么样呈现,最重要的一件事情在文创商品或文创设计里面一个很重要的元素,一个很重要的因素就是我们学会说故事,说一个特殊的故事,说一个属于我们自己的故事。这个故事可能来自于什么?可能来自于宗教的信仰,可能来自于传统的习俗,也可能是古老的传说或名人的轶事,不管这些故事是真是假,虚虚实实,我们都必须告诉一个动人的故事,这样才能打动我们的消费者。

    我最后还要用另一个计划来跟大家做分享,我有另一组的学生要做一组产品,他们希望针对50几岁以上的老年来设计一个怀旧的商品,我对这只有两个感想,第一,我已经是50几岁的老人了,他要开始针对我来做一个怀旧的商品。我就问学生说,那你到底要用什么样的概念来做这个商品,学生就说他要设计这个东西,那这个东西叫健玉,也叫日月球,他说这是你们的习惯,老人家小时候就喜欢玩这样的东西,我就有两个疑问,第一个就是我小时候真的玩过这个吗?显然没有。第二个是,这个东西真的是来自于中国吗?显然不是,这最原始来自于日本。不过我想到的主题是这样,如果十年后有学生他又去提一个题目说,他要来做一个怀旧的商品,那他会找的元素会是什么呢?会是超级马里奥吗?还是我们那个年代讲的小蜜蜂或者小精灵,我不知道,也许我们要拭目以待,也许十年之后,他们的怀旧商品会有什么样的创意,请让我们拭目以待。

    最后谢谢你的聆听,这就是我今天要跟大家分享的。谢谢!

 

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